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至传奇深圳造英雄

2021年11月25日

传奇深圳,造英雄

1个以产品设计领跑全国的时尚地域,1个聚焦知名品牌享誉全国的城市楷模......深圳,更像是快速奔跑的运动员,带领了多少品牌与奇迹的诞生。而 深派 时装,近两年也正以1种罕见的气力逆风生长,悄然占据了时尚的主场。

在CHIC的 最美女装 展区,深圳的时还没有处不在,荔秀衣饰文化街区(以下简称荔秀),就是其中1张让人记忆深入的名片。

8月29日,CHIC2018(秋季) 荔秀衣饰文化街区采购对接会,在荔秀成功举行。现场迎来了由荔秀时装行业协会组织的36家荔秀原创女装品牌,CHIC组织的店主会带领的精品店、买手店店主,及买手帮原创设计师定货平台、北京细刻公司-跨境电商平台、小虫米子供应链经理等人员,在听取了CHIC2018(秋季)及CHIC2019(春季)的展会推介后,共同感受了荔秀的时尚与原创之源。

310年传承的荔秀

看着曾的南油第1工业区,成长到如今的深圳荔秀衣饰文化街区,310年间时尚与繁华的变迁在很多 荔秀人 心中流淌而过,未来,则有了更多美好的向往。

虽然前1晚半夜刚从上海飞回深圳,但荔秀时装行业协会负责人在谈起荔秀的发展时照旧精神奕奕: 荔秀的定位是原创高端女装,这也红色的细腰带点缀是我们竞争中的优势,我们用10多年的时间,打好了荔秀设计与品质的基础。去年首次参展CHIC,很多专业买家在经过我们展位的时候,都会说深圳的设计和品质这么棒。你们来自哪里?我们自豪地说,来自荔秀。当看到他们冷艳的眼光,和后续的合作推动,我们觉得,荔秀这张品牌名片,已足够让我们自豪。

对CHIC与荔秀的这次对接会,荔秀时装行业协会非常重视。 两大平台1起做商贸的推动,这对荔秀的发展相当重要。 正由于极力想让荔秀更好地发展,更光荣地冷艳中国时尚,荔秀时装行业协会的团队1直努力地思考与实践更多的可能性: 今天的对接会,只是希望的开启。荔秀有很多的原创品牌,未来会和更多的国际时尚元素接轨,我们还计划明年做1个国际买手节,约请国内外的买手来看荔秀的原创设计。

对荔秀来讲,品牌做的好,取决于设计和销售两大源头。荔秀时装行业协会负责人表示, 荔秀的设计在深圳已被大家认可,如果在销售上也找到源头,让前端与终端环环相扣,荔秀会创造更大的光荣。

回归原点 不提 爆款

田向东,店主会的开创人。初见他时,背着1个双肩背包,戴着1顶鸭舌帽,看似低调,但话语1出总给人更多的思考。

我认为现在时尚圈最大的问题是同质化(仿版),我们都应当斟酌怎样解决这个问题。 田向东说, 买手们每一年在全球各地游走,就是希望看到更多新鲜的设计与理念。而国内的服装,仿版太多,同质化很严重。

对很多设计师来讲,仿版是1个永久让人头疼的问题,而在时尚界,仿版仿佛永不停息。 我觉得品牌也没必要特别惧怕仿版这件事,荔秀有这么多原创设计,不断的更新就是打败仿版的必杀技。深圳的女装不管设计还是品质,都比较高端,而政府对设计的支持力度也很大,所以荔秀的品牌,可以更深地发掘品牌发展的其他要素。

田向东在与荔秀商户们的交谈中,谈到了近两年泛滥的 爆款 : 做品牌,不要再说 爆款 这两个字,前两年的 焦糖色 产生了多少积存与库存?再聚焦 爆款 ,已非久长之计。

在田向东看来,做产品不能再特别强调款式,而是应当把面料放在首位: 我觉得做产品首位应当关注面料,其次才斟酌款式,第3位关注系列感,第4位是更新速度,第5位是性价比。只有不再特别关注款式,才能击败仿版的问题,而面料与系列感的提升,会让服装品牌丁世忠在接受采访时称提升调性,在竞争中让人眼睛1亮。

同质化 与 组合牌

对田向东提出的 同质化 问题,创建买手帮平台的覃冠豪也深有体会。

作为专注设计与买手的平台,我们也努力解决同质化问题。 覃冠豪说, 很多设计师朋友,每一个季度都设计50⑻0款服装,或许这个季度还没卖完,下个季度又要设计50⑻0个新款。但其实,之前设计的款式其实不会没销量,面对设计师的努力,我们不能让创意白白浪费。

覃冠豪坦言, 跨品类 可以减缓同质化的困难。 我们把风格体系做了整理,让更多的买手根据不同的风格做衣帽鞋袜的组合,增加了设计师多样化的配置,而不同的服装品类组合在1起,风格更好,有更多卖点。

覃冠壮举了个例子,比如华北地区的风衣卖点是功能性,华南地区的风衣卖点是设计感,根据不同的风格做不同的搭配,目前内外已在上海、南京、重庆具有5家线下店或许会获得不1样的收效,让风格灵活,也解决了同质化问题。 过去的款式也不1定就过时卖不动了,或许搭配2019年的新款,会让以往的设计有再生的机会,还能解决1部份库存问题。

本次对接会,除经验分享与交换,也是CHIC联合荔秀衣饰文化街区的1次小型定货会,此次活动为荔秀企业带来了更多与终端渠道接触的机会,提早了解CHIC2018(秋季)的专业观众需求,更有部份买手现场下单提早定货,为行将到来的CHIC2018(秋季)掀开了商贸对接的开篇之章。

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