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至耐克两个月内11名高管离职为何上演不了趁

2021年11月25日

耐克两个月内11名高管离职 为何上演不了“趁火打劫”

核心提要:虽然这次高管动荡范围较大,但行业内普遍认为,难以对耐克的事迹产生直接影响,这家巨头更不会因此被“击垮”。

过去两个月,耐克曾多达6名高管离职,如今这个数字增至11人。

北京时间5月9日,《华尔街》报导称,耐克公司确认再有5名高管在本周内离职,包括负责全球跑步产品的副总裁兼总经理史蒂夫 莱纳德(Steve Lesnard)、体育市场营销总监汤米 凯恩(Tommy Kain)、北美区副总裁兼总经理海伦 金(Helen Kim)、全球营销副总裁西蒙 佩特里奇(Simon Pestridge)和高级创意总监伊巴赫姆 哈桑(Ibrahem Hasan)。

耐克发言人证实该消息的同时,谢绝流露每一个人离职的具体缘由。外界认为,这波人事调动仍然与耐克近期的内部整理相干。其中,北美区副总裁兼总经理海伦 金是 离职潮 至今唯逐一位女性高管。

据悉,耐克已基本完成对性别轻视投诉1事的初步内部调查。

2017年,部份耐克女性员工曾私下发起1项针对企业内部管理的调查,搜集有关男女薪酬公平性缺失的指控。这份报告被传到CEO马克 帕克的手中后,耐克展开大面积的内部调查,随即解雇1批高管。

从3月中旬开始,耐克品牌总裁特雷沃 爱德华兹(Trevor Edwards)、全球总经理杰米 马丁(Jayme Martin)、鞋类业务副总裁格雷格 汤普森(Greg Thompson)、多元化副总裁安托万 安德鲁斯(Antoine Andrews)、数字营销创新副总裁丹尼尔 塔维(Daniel Tawiah)和耐克篮球高级品牌总监维克特 辛格(Vikrant Singh)相继宣布离职的消息。

今年4月,随着《华尔街》表露该公司性别轻视、人事管理不当和只有更高男权文化盛行等诸多细节,耐克人力资源总监莫尼克 马西森(Monique Matheson)公然承认公司人事管理存在缺点,特别在招聘和提拔更多女性和少数族裔方面 没有获让大家体验了1场奇妙的心态旅程!得进展 。

根据耐克公布的数据,虽然全球员工的男女比例相当,但公司数百位副总裁中只有29%是女性,被前员工描写为 boys club(男士俱乐部) 。与此同时,男女薪资待遇存在差距。

随着内部调查的深入,最新数据显示,耐克高管离职人数为11位。

除供适应中国市场需要的良好产品外

虽然这次高管动荡范围较大,但行业内普遍认为,难以对耐克的事迹产生直接影响,这家巨头更不会因此被 击垮 。

YouGov BrandIndex是1家消费者认知研究服务机构,其5月初发布的报告显示,消费者对该品牌的认知在近两个月保持稳定,仅在3月中旬耐克 男权文化 的细节被表露时,品牌形象出现短暂下跌。

该机构发现,虽然女员工遭受不公待遇是事实,但近期女性消费者对耐克的看法相对乐观。与此增进产业发展同时,耐克股票价格没有出现大幅波动,消费市场亦没有发起广泛的抵制活动。

对公众反应平淡,业内人士认为,重要缘由在于耐克与女性消费者之间的关系仍较为薄弱。

最近几年女性健身风潮兴起之前,全球运动市场基本由雄性荷尔蒙主导,女性消费者在这块市场的地位远远没像现在这么重要。包括耐克在内,初期品牌商们将80%的研发和推行等资源投放在男性市场,女性运动产品更多作为延伸出的附属品。

咨询公司Frost Sullivan的数据显示,2012年以后,女性对运动商品的购买力逐步上升,耐克等运动巨头才开始大范围加码女性市场。

耐克把女性作为关键市场人群的时间有点晚,他们初期的许多做法没有与女性建立紧密关系, 市场研究机构Sol Marketing首席履行官Deb Gabor解释道, 换句话说,耐克与女性的联系时间不算长,所以不会有太多的损失。

其次,在丑闻全面暴光之前,耐克迅速反应和解雇多位资深高管 通过大范围自清门户的方式展现整理的决心,美国品牌取得市场认同,并到达及时止损的效果。

其实不管是正面还是负面消息,终究的市场反应,均取决于该公司处理问题的做法, 研究机构B. Riley FBR分析师Jeff Van指出, 在大多数情况下,只要1家公司做了正确的处理,那就会有长时间的积极影响。

实际上,在解雇高管的同时,耐克最近提拔两位女性弥补空缺职位。具有13年行业经验的艾米 蒙塔尼(Amy Montagne)被任命为全球副总裁和总经理,凯莱 伦纳德(Kellie Leonard)顶替成为负责多元化业务的副总裁。

耐克的另外一最新动作是,在5月3日的全部员工大会上,CEO马克 帕克对近期出现的内部问题进行公然道歉。

除以上因素以外,耐克受影响甚微的最重要缘由是,这家位居全球首位的运动行业巨头,触及的产品线和消费市场极为广泛,很难遭到消费者的联合抵制。

耐克是1个高度多元化的企业, Deb Gabor分析道, 他们有很多不同的产品线,很多不同的市场,1个稳定而强大的品牌,这是长时间带来的效果。

与此同时,耐克的消费者保持着很高的品牌虔诚度。根据Brand Keys调研公司发布的2017年品牌虔诚度榜单,耐克是全球虔诚度排名第1的零售品牌。如此看来,只要美国品牌后续处理妥当,仿佛没有任何竞争对手能上演 趁火打劫 的剧情。

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